今日 ，腾讯发布全员邮件，腾讯微信事业群（WXG）进行架构调整
，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索 ，加速发展交易基建及交易生态
，运营微信交易新模式 。

　　电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人，向腾讯高级副总裁 、微信事业群总裁张小龙汇报。

　　开放平台基础部更名为开放平台部 ，负责微信公众号和小程序产品的策划
，研发和运营工作，由杜嘉辉担任负责人 ，向曾鸣汇报
。

　　微信此举
，可谓明牌进军电商行业。依托微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势，过去两年 ，微信一直在探索微信小店与视频号、社群裂变
、搜索自然结合形成直播电商、社交电商 、货架电商等模式
，生态内的电商业务也卓有成效 。

　　今年3月31日，微信宣布已开通视频号橱窗带货的达人 ，可以升级为“微信小店带货者 ”，升级入口将逐步开放
。去年12月
，微信小店还正式开启“送礼物”功能，引发市场高度关注。

　　从去年开始 ，腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域 。在去年三季度的财报业绩会上
，腾讯总裁刘炽平当时对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，明确短期目标是持续优化基础设施 ，更注重产品和功能的完善
。产品和功能完善后
，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

　　在去年末的年终内部会上 ，对于WXG（微信事业群）
，马化腾复盘了视频号2024在微信交易生态上的探索和思考，尤其是如何打破“直播电商
”的惯性思路去寻求突破 。

　　“小龙觉得商品就是信息 ，不应该只是局限在视频号
，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商
。这样走出来的路跟别人不一样 ，会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器 。未来也期待更多的'蓝包'和新的创意
。”马化腾当时说。

（文章来源：科创板日报）