电商行业的商超赛道再起波澜。

　　《科创板日报》记者获悉，拼多多正于其App内低调内测一项名为“百亿超市”的全新业务 ，依托成熟的百亿补贴体系
，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验 。

　　低价策略仍是拼多多的核心竞争力
。“百亿超市 ”延续了“百亿补贴+优惠券
”的组合玩法 ，这种模式有望精准吸引对价格敏感的下沉市场用户
，同时撬动一二线城市追求高性价比的消费群体，与传统商超及其他电商平台形成差异化竞争。

　　从已曝光的内测页面信息来看 ，“百亿超市”的核心吸引力集中在优惠力度与商品丰富度两大维度 。平台推出周周领券活动，每周一00:00准时开抢8折 、8.5折等大额优惠券
，覆盖水果蔬菜
、坚果零食、乳饮冲调 、母婴用品等多个生活核心场景
。

　　资深零售专家张伟荣向《科创板日报》记者分析称，此次内测的“百亿超市 ”并非简单的商品品类扩充 ，而是承载了平台全场景消费覆盖的战略意图
，试图将在3C
、美妆品类验证成功的补贴模式复制到商超领域。

　　在他看来，商超品类作为高频刚需的流量入口 ，水果蔬菜、零食母婴等商品复购率极高
，能够有效提升用户活跃度与留存率 。此前，拼多多通过百亿补贴在3C 、美妆等低频高客单品类积累了庞大用户基数 ，此次切入商超赛道
，可实现用户需求的全场景覆盖，进一步挖掘存量用户的消费潜力。

　　针对拼多多百亿超市是自营模式以及未来规划 ，《科创板日报》记者向拼多多方面发去采访需求
，截至发稿暂未获得回应
。

　　不过，拼多多的入局面临着早已深耕布局的行业巨头。京东在商超领域持续加码 ，京东超市 2025年9月发布新战略，提出未来三年将用户规模从 3 亿增长至 5 亿的目标
，围绕 “商品、品牌
、品类、渠道 、效率
” 推出五项核心举措 。凭借专业采销团队
、AI 技术赋能及强大供应链，其2025年上半年购物用户规模同比增长18% ，订单量同比提升20%
，在酒品、母婴 、生鲜等品类建立差异化竞争力
。

　　京东旗下七鲜超市表现亮眼，2026 年元旦期间石家庄首店三天累计接待顾客超10万人次 ，全国线上下总订单量同比翻倍
，线上订单增幅达180%，并计划春节前在北京
、上海新增门店 ，加速全国化布局。

　　阿里系则构建了多维度商超矩阵 。天猫超市聚焦即时零售加速升级
，联合菜鸟加码淘宝闪购服务，截至2026年1月底已在全国31城实现服务提速 ，通过 “大仓 + 小仓”多层次仓网布局
，实现最快4小时达的配送时效，部分城市试点“一日三配 ” ，17:00 前下单可当日送达
。

　　阿里体系内的盒马更是扩张迅猛，2025年整体营收同比增长超40%
，服务超1亿消费者，估算2026财年GMV 有望突破1000亿元。其通过“盒马鲜生守中高端、超盒算NB跑量” 的双轮战略 ，计划到2026年3月新增近100家门店
，覆盖超50个新城市，其中超盒算NB以每月20 家的速度扩张 ，SKU精简至1500个左右
，生鲜占比超60%，全面抢占市场份额 。

　　此外 ，美团等玩家也在加紧布局
，小象超市前置仓已覆盖全国三十多个城市，2026年将加速开城开仓 ，与头部电商形成多维竞争
。

　　百联咨询创始人 、零售电商行业专家庄帅向《科创板日报》表示
，在即时零售的激烈竞争环境下，拼多多在快销品和下沉市场的基本盘确实受到了不小的影响 ，通过推出“百亿超市
”强化在快销品的优势品类，强化用户心智
，可以在一定程度上抵御来自淘宝闪购
、美团和京东在即时零售领域的竞争，也为连接线下实体超市拓展即时零售业务做好准备。

　　在庄帅看来 ，拼多多的百亿超市优势在于百亿补贴积累的价格和品质心智
，但短板同样明显：商品丰富度不足、入口较深，且超市品类心智尚未建立 。当前商超赛道已从流量补贴转向供应链 、履约效率与服务品质的综合比拼 ，京东的仓配网络
、阿里的即时配送体系、盒马的线下场景覆盖
，都构成了强劲壁垒
。