近日 ，苹果官方旗舰店启动新年大促销的消息引发了广泛关注 。Apple Store天猫官方旗舰店信息显示，2026年1月25日20：00至2月11日23：59期间
，苹果参与“2026天猫年货狂欢季”活动。其中，256GB版本的iPhone Air直降2000元 ，叠加部分地区国家补贴后
，到手价低至5499元，较7999元的原价最高优惠达2500元 ，降幅超过30%
。

　　除iPhone Air外
，其他产品也同步推出不同程度的折扣，iPhone 17 Pro与17 Pro Max最高可减300元；MacBook Air优惠力度最高达1200元；iPad Air则最高直降1000元 ，Apple Pencil 、AirPods等配件也有100至300元不等的降价。

　　值得注意的是
，虽然苹果过去在新品上市后偶尔会进行小幅促销，但此次iPhone Air的降价幅度之大实属罕见 ，甚至刷新了新发布iPhone机型的降价纪录 。

　　iPhone Air大幅降价的背后
，销量不及预期或是关键因素
。国际数据机构IDC发布的数据显示，iPhone Air上市几周后 ，销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，随后苹果迅速将这款机型的生产计划削减了一半。

　　有行业分析师向《证券日报》记者表示
，iPhone Air自上市以来，激活量远低于同期iPhone 17系列其他产品 ，销量严重未达预期 。同时
，其定价与iPhone Pro系列过于接近，然而配置却相对缩水 ，例如采用单摄、单扬声器
，电池容量小，且仅支持eSIM等
。为了清理库存
、挽回市场 ，苹果不得不在iPhone Air上市仅三个月时就大幅降价。

　　Counterpoint Research分析师则表示
，iPhone Air较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡，导致其市场表现欠佳 。不过 ，这款产品依然具有重要意义
，它不仅体现了苹果对超薄设计的探索，还对国内eSIM智能手机市场产生了积极影响
。

　　此外 ，国产品牌同样正加速布局这一市场，包括红魔、联想 、华为
、小米和荣耀等手机厂商。其中
，2026年1月19日，荣耀正式发布Magic8 Pro Air ，机身厚度仅6.1毫米
，重量轻至155克，比iPhone Air还轻了10g 。

　　事实上 ，近年来国产高端手机发展迅猛
，正不断挤压苹果在华的市场份额
。IDC数据显示，2025年苹果在中国市场的出货量为4620万台 ，同比增长4%
，市场份额为16.2%，位列第二名。而华为则以全年出货量4670万台、市场份额16.4%的成绩 ，位居榜首 。

　　市场份额的下滑
，在苹果的财务数据上也得到了直观体现。苹果2025财年第四季度财报显示，其大中华区收入为144.93亿美元 ，同比下降3.6%
。2025财年，苹果大中华区收入643.77亿美元
，同比下降3.8%。

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果在华市场份额下滑 ，主要缘于产品节奏与本土需求错位 。在高端市场
，苹果的创新滞后，未能及时推出具有吸引力的新技术 、新功能；在中端市场 ，存在产品空档
，缺乏具有竞争力的机型；在AI体验方面，未能实现本地化 ，无法满足中国消费者需求
。

　　业内普遍认为
，苹果此次新年大促，尤其是iPhone Air的大幅降价 ，是应对当前市场困境的无奈之举。在国产手机不断崛起
、市场竞争日益激烈的背景下
，苹果能否及时调整策略、重拾市场份额仍有待观察 。

（文章来源：证券日报）