中信建投研报表示
，展望26年春节档，两部高票房IP续作《飞驰人生3》《熊出没12》已定档 ，后续大麦、猫眼 、万达电影和中国电影均有重磅待定档。卡司强劲
、过往同类电影票房出色
，因此依然看好26年春节档 。展望26年全年，我们继续看好进口片表现
。《复仇者联盟》《蜘蛛侠》《玩具总动员》《小黄人》等头部IP续作均有望引进国内。25年进口片引进顺利 ，26年好莱坞电影储备丰富
，我们看好今年国内进口电影票房表现 。

　　中信建投：2026年电影春节和全年展望

　　回顾25年，我们发现三大行业趋势：1）系列动画电影亮眼
。25年票房前十中有4部动画 ，其中两部创纪录。2）衍生布局成趋势
，“短期票房+长期衍生
”最大化IP商业价值 。3）进口片供给充足，已成暑期、跨年重要供给
。

　　展望26年春节档 ，两部高票房IP续作《飞驰人生3》《熊出没12》已定档
，后续大麦 、猫眼
、万达电影和中国电影均有重磅待定档。卡司强劲、过往同类电影票房出色，因此依然看好26年春节档 。

　　展望26年全年 ，我们继续看好进口片表现
。《复仇者联盟》《蜘蛛侠》《玩具总动员》《小黄人》等头部IP续作均有望引进国内。25年进口片引进顺利，26年好莱坞电影储备丰富
，我们看好今年国内进口电影票房表现 。

　　2025年国内电影市场强劲增长。据猫眼，2025年全国电影票房为518.31亿元 ，同比增长21.9%；观影人次12.37亿
，同比增长22.6%；平均票价41.9元，同比减少0.5%
。全国票房和观影人次分别恢复至历史最高的2019年的80.8%和71.6%。

　　回顾电影市场 ，整体可以发现以下3个重要趋势：

　　1）系列动画电影表现亮眼 。2025年
，国内票房前十的电影中有4部是动画电影，其中两部动画电影创造历史纪录
。票房冠军《哪吒之魔童闹海》创造票房154.54亿元 ，远超此前的票房冠军《长津湖》的57.75亿元
，打破国内票房纪录；票房亚军《疯狂动物城2》打破国内进口片票房纪录，截至2026年1月13日票房达43.31亿元 ，此前票房最高的进口片是《复仇者联盟4》
，票房为42.50亿元。

　　此外，《中国奇谭》IP的首部动画电影《浪浪山小妖怪》在2025年位列国内票房第6 ，票房达17.19亿元；《熊出没：重启未来》位列国内票房榜第8，票房达8.21亿元 。

　　2）系列电影布局衍生业务
，充分挖掘IP长尾价值
。无论是动画电影，还是真人电影 ，出品公司继续深耕IP培育。上面提到的2025年票房最高的4部动画电影都是系列续作 。此外
，去年国内票房前十的电影中，只有3部是独立电影 ，其他高票房系列电影有《唐探1900》《封神第二部》《阿凡达3》
。根据各出品公司规划
，这些IP还将继续推出更多电影续作，甚至开始布局游戏 、谷子
、游乐园等衍生品。我们认为影视公司通过长线内容规划可以有效增厚IP商业价值 ，既可以获得电影票房的高爆发、高弹性
，也可以获得IP衍生带来的IP长尾商业价值 。“短期票房弹性+长期衍生周期”的策略可以最大化IP的商业价值
。

　　《哪吒之魔童闹海》：影片上映前后，与23个品牌达成官方授权合作 ，覆盖潮玩 、消费品
、互联网平台等多个领域。其中
，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列 ”哪吒主题盲盒，上线8天销售额即突破千万元 。此外据光线传媒的公告 ，公司将围绕《哪吒》等旗下IP布局谷子、游戏 、卡牌和主题乐园等衍生业务。

　　《浪浪山小妖怪》：名创优品旗舰店、超逗熊旗舰店
、问童子旗舰店、友游旗舰店等多个天猫店铺显示，多款《浪浪山小妖怪》潮玩产品的销售量过万
，较上映前100以内的销售量大幅提升
。据公司公告，《浪浪山小妖怪》与超40家公司和品牌达成合作 ，IP衍生SKU超800个。

　　3）2025年进口片供给充足 。全年核心档期频现高票房进口电影
。以暑期档为例
，核心时间段上映多部好莱坞电影，包括7月2日上映的《侏罗纪世界：重生》 ，6月27日上映的4.29亿元的《F1：狂飙飞车》和《名侦探柯南：独眼的残像》。《疯狂动物城2》和《阿凡达3》于贺岁档先后上映
，其中截至2026年1月13日，《疯狂动物城2》累计票房达43.22亿元 。

　　进口片票房自2020年来首次超过100亿元
。据灯塔 ，2025年进口片票房108.85亿元
，同比增长9.4%，是自2020年以来首次超过100亿元。其中票房最高的进口片是《疯狂动物城2》 ，截至2026年1月13日票房达43.22亿元
，已经超过《复仇者联盟4》，成为国内票房最高的进口片 ，列中国影史票房第8 。

　　展望2026年电影市场，预计将有以下主要趋势1）春节档预计将有多部头部IP续作或强卡司电影有望上映；2）全年进口片供给充足
。

　　春节档预计将有多部头部IP续作或强卡司电影有望上映。1月初
，《飞驰人生3》定档2026年大年初一，成为该档期第一部定档的电影 。有望在春节档上映的电影还有8部 ，大麦娱乐 、猫眼娱乐
、万达电影、中国电影等头部影视公司都有主出品的电影有望在春节定档
，有沈腾 、贾玲
、吴京等国内高票房电影演员
。此外，春节档预计有多部头部IP续作 ，例如《飞驰人生》《熊出没》《熊猫计划》等。

　　基于目前的电影储备
，我们依然看好2026年春节档票房水平 。近两年春节档票房持续创新高。我们认为主要原因有1）近年春节假期时间较往年更长，2024年和2025年的春节假期都是8天 ，长于往年的7天；2）头部电影更为集中
，春节档在全年的重要性一再提升，推动出品公司更倾向将全年最头部的电影定档在春节
。2025年光线传媒最重要的电影《哪吒之魔童闹海》在春节上映 ，打破国内票房纪录。基于1）2026年春节放假时间早
，电影有望有更多预热空间，2）大IP电影多 ，我们依然看好今年春节档获得较好的票房表现 。

　　春节项目储备包括：

　　《飞驰人生3》：继续由韩寒执导，沈腾和尹正主演
。主出品方是亭东影业
，其他出品方阵容强大，包括众多头部国内影视公司 ，有猫眼娱乐、大麦娱乐 、博纳影业
、中国电影、开心麻花 、万达电影
、横店影视等。可比电影票房表现出色
，前作《飞驰人生2》最终票房33.61亿元 。目前已经率先宣布定档春节
。

　　《惊蛰无声》：由张艺谋导演，易烊千玺、朱一龙和宋佳主演。主出品方是大麦娱乐 ，预计也将由大麦娱乐担任主发方 。可比电影有同为张艺谋导演 、春节上映的电影
，如最终票房24.29亿元的《第二十条》、最终票房45.44亿元的《满江红》等
。

　　《转念花开》：由贾玲导演，贾玲
、张小斐、杨紫等主演。主出品方是万达电影 ，预计也将由万达电影担任主发方 。可比电影有同为贾玲导演的电影
，如最终票房34.17亿元的《热辣滚烫》 、最终票房54.13亿元的《你好，李焕英》
。

　　《镖人：风起大漠》：由袁和平导演 ，吴京
、谢霆锋、李连杰等主演。主出品方是大麦娱乐
，预计也将由大麦娱乐担任主发方 。该电影改编自许先哲创作的硬派武侠同名漫画《镖人》。

　　我们继续看好2026年进口电影表现
。计划2026年在北美上映的好莱坞电影中，有多部头部IP续作 ，例如《复仇者联盟5：毁灭之日》《蜘蛛侠：崭新之日》《玩具总动员5》《小黄人大眼萌3》《饥饿游戏：收获日出》《穿普拉达的女王2》等。基于1）2025年进口电影引进正常推进，而且《疯狂动物城2》等多部电影票房表现亮眼
，2）2026年好莱坞电影储备丰富，我们看好今年国内进口电影票房表现 。

　　影视剧面对剧本杀和其他线下娱乐活动竞争的风险 、影视剧拍摄进度不及预期的风险
、影视剧内容监管风险、影视资产减值风险 、艺人道德风险
、音乐演出票房增长不及预期的风险、全国场馆排期接近饱和导致音乐演出供给难以增长的风险 、大麦出海布局进展不及预期的风险
、演出票务市场竞争加剧的风险、知识产权保护不力的风险 、与三里鸥等版权方合作无法续约的风险、难以与更多头部版权方达成合作协议的风险
、企业风险识别与治理能力不足风险
。

（文章来源：第一财经）