在全球彩电市场整体销量微跌的情况下，2025年中国头部企业的市场份额继续逆势上扬 ，TCL、海信“双雄 ”在全球彩电市场的份额进一步逼近三星 。

　　刚从国外出差回来的TCL电子（01070.HK）董事 、CEO张少勇12月26日向第一财经记者表示
，TCL在欧洲
、美国的品牌指数都在提升
。2020年之前他们在全球的产品落后于日韩厂商，只保持成本优势 ，卖低价产品；2021年后他们把供应链效率驱动规模增长的战略
，调整为品牌价值引领规模增长的战略，从追求绝对成本优势到追求产品领先、技术领先 ，同时保持成本相对优势。“这样的战略调整是我们增长的引擎 。
”

　　群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2025年全球电视出货量预计为2.21亿台
，同比下降0.7%；TCL电视出货量预计达3041万台，同比逆势增长5.4% ，市场份额增长0.8个百分点至13.8%
，与排在榜首的三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.2个百分点；海信电视出货量预计达2926万台，同比增长1.4% ，市场份额增长0.3个百分点至13.3%
，与三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.7个百分点
。

　　把握Mini LED电视机会

　　今年全球和中国彩电市场的增长都是承压的，海外市场关税增加了消费成本 ，国内市场“国补”的效应减弱。洛图科技（RUNTO）的数据也显示
，2025年全球彩电市场出货量预计为2.06亿台，同比减少0.7%；其中 ，中国彩电市场零售量预计为2782万台
，同比减少9.7%，零售额预计为1108亿元 ，同比减少7.8% 。

　　但是彩电市场中结构升级的机会明显，尤其是Mini LED电视的出货量有两位数的增长。据洛图科技的数据
，2025年Mini LED电视全球出货量将同比增长57.8%至1239万台 、市占率达6%，尤其是在中国的出货量将同比大幅增长92.7%至802万台
、市占率达23.9%
。Mini LED电视已经成为中高端电视的主流产品。

　　TCL、海信在全球彩电市场逆势增长 ，正是因为把握了这一机会 。奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示
，Mini LED与85英寸及以上电视在2024-2025年出货规模迅速成长，中国品牌在该领域的市场份额已超过韩国品牌 ，其中也有中国以旧换新“国补 ”政策助力的因素
。

　　TCL电子今年延续“高端化+大尺寸
”策略
，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台，电视销售额同比增长8.7%。海信视像也把握高端化 、大屏化机会 ，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76%
，百寸电视销量大增 。TCL、海信还率先推出SQD-Mini LED
、RGB-Mini LED等升级产品，扩大高端市场影响力
。

　　反观三星 ，群智咨询数据显示
，三星2025年全球市场出货量将达3527万台，同比持平 ，其全球彩电市场份额同比微增0.1%至16%，增幅小于TCL和海信。它一边扩大OLED电视出货量稳住高端份额
，一边通过Micro-RGB技术强化Mini LED电视竞争力 。

　　三星对比中国龙头企业的差异化优势在缩小
。一个信号是，海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视 ，得到三星、索尼等日韩品牌跟进。三星 、LG等韩系品牌主推的OLED电视在全球高端彩电市场的地位
，正受到TCL
、海信等中资品牌主推的Mini LED电视迭代新品的强有力挑战 。

　　全球供应链布局应对挑战

　　2025年，关税政策多变给中国、东南亚等彩电制造基地造成扰动 ，关税影响了零售终端的售价
，使消费成本增加，也影响了部分彩电消费需求
。

　　TCL 、海信在稳定北美市场和提升欧洲市场份额的同时 ，借助越南
、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局
，扩大东南亚 、拉美
、中东非等新兴市场份额，并应对美国关税变化带来的挑战。

　　从海外各主要市场看 ，在北美
，TCL今年前三季电视销售均价同比增长超15%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1% 、34.1% ，Mini LED电视出货量同比增长384.5% 。在欧洲，TCL今年前三季电视出货量同比增长20%
，65英寸及以上
、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%、138%，Mini LED电视出货量同比增长124.1%。在海外新兴市场 ，TCL今年前三季电视出货量同比上升16.3%
，65英寸及以上 、75英寸及以上电视出货量分别同比增长46.7%、71.2%
。

　　海信也深化全球各区域本土化运营，稳固中国市场出货量 ，并注重欧美高端市场增长潜力
，同时拓展新兴市场。2025年3月，海信REGZA越南工厂投产 ，彩电整机年产能约300万台
，主要辐射东南亚及欧盟市场，通过柔性制造缩短供应链周期 。

　　奥维睿沃认为 ，今年8月以来
，美国对等关税使东南亚制造基地出口成本骤增，墨西哥电视出口美国仍维持零关税 ，因而成为品牌厂
、代工厂扩充电视产能的重地，TCL、高创 、TPV（冠捷）
、兆驰等中资企业2025-2026年均有墨西哥彩电扩产计划
，但墨西哥也非绝对安全，需做好加税预案
。

　　部分日韩品牌份额下滑

　　一些日韩品牌衰退 ，也给了中国龙头企业扩张全球彩电市场份额的机会。

　　据群智咨询数据
，2025年在全球彩电市场出货量前10名中，中国品牌TCL、海信 、小米
、创维、海尔分列第二 、第三
、第五、第六和第九名 ，其中除了小米电视今年出货量将同比下降7.9%外
，其他中国龙头企业今年全球彩电出货量都持平或增长；而日韩品牌三星 、LG电子
、索尼分别排第一、第四 、第十位，除了三星份额预计微增0.1个百分点 ，LG电子、索尼在全球彩电市场的份额分别预计下降0.5和0.3个百分点
，LG电子的电视业务出现亏损，索尼电视退守高端市场 。

　　今年创维的策略也转向拓展海外市场 ，接手Funai（日本船井电机株式会社）北美彩电业务
，近期有可能又取得松下电视海外部分区域品牌授权
。奥维睿沃预计，创维接手部分日系品牌海外业务后 ，2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名。

　　2026年是体育大年，世界杯
、米兰冬奥会将会拉动彩电需求
，而存储芯片成本上涨压力有望转化为产品结构升级的推动力 。TCL、海信分别赞助了2026年米兰冬奥会 、2026年世界杯
。张少勇向第一财经记者表示，2026年TCL的SQD-Mini LED会与全球用户见面 ，相信会继续助力业务快速成长。而海信2026年将聚焦RGB-Mini LED 。

　　奥维睿沃预计
，2026年RGB-Mini LED电视的品牌阵营将进一步扩容，除了海信
、三星、TCL 、索尼 ，预计LG电子也会加入这一领域
，2026年全球RGB-Mini LED电视的出货量有望达50万台
。

　　随着中国龙头企业行业地位继续上升，它们三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位。面对电视市场存量竞争加剧的现状 ，精进核心技术
、促进场景创新
，强化供应链韧性和成本控制能力，以及优化区域策略 ，成为这些龙头企业推动电视行业价值增长的关键 。

（文章来源：第一财经）