500ml飞天茅台明年将正式上线i茅台。

　　12月30日晚间，据“小茅i茅台 ”微信公号消息 ，2026 i茅台焕新在即
，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒即将上架 。2026年该平台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典 、精品
、生肖、陈年 、文化
、低度酒等6大系列 ，包括多款飞天茅台酒及其他产品
。上述产品将在2026年陆续上架。

　　具体来看
，将上线的贵州茅台酒经典系列产品包含将于2026年上线的新飞天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飞天（53度/500ml） 、规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台 。

　　此外，i茅台APP购物页面也将进行全面焕新 ，并调整升级部分功能板块
。其中
，原有的“享约·申购
”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购 ”入口。

　　记者留意到，30日晚 ，i茅台APP已同步更新了500ml飞天茅台即将上架这一预告 。

　　此前在该平台上，想要购买1499元的飞天茅台
，则需要通过点击页面相关入口跳转至1919吃喝
、酒便利等第三方进行预约，预约页面下方还提示“i茅台仅是抢购信息提供方 ，无法对您在第三方平台的体验问题承担任何责任
”
。

　　公开资料显示
，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，于2022年3月31日开始试运营 ，并在同年5月19日正式上线。i茅台支持消费者在线注册、实名认证 、线上线下支付、取消退款
、门店提货等
，消费者每天可在i茅台预约申购产品 。

　　从渠道来看，贵州茅台的销售渠道通常可以划分为直销渠道和批发渠道 ，其中
，“i茅台”属于直销渠道。

　　在今年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，对于自营渠道以及i茅台平台的规划 ，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）指出
，i茅台作为公平 、保真
、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地 ，也是公司“4+6 ”渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元
，注册用户突破7600万
。

　　据贵州茅台过往公告，2025年前三季度公司通过“i茅台
”实现酒类不含税收入126.92亿元 ，同比下降14.05%
，所贡献营收占直销渠道的22.85%。2023年、2024年销售收入分别为223.74亿元 、200.24亿元，同比增速依次为88.29%
、-10.51% 。

　　值得一提的是 ，在近日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上
，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心 、推进市场化转型”
。陈华还表示 ，茅台酒2026年市场营销工作总的原则和目标是：以消费者为中心
，坚持市场化
、法治化、科学化，通过线上线下协同发力 ，推动茅台酒实现市场投放精准科学
，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好 ，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升
，努力构建供需适配 、量价平衡的良好格局。

　　就渠道方面，陈华称 ，让渠道更“活 ”
，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合
、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买
” ，主动拥抱新经济
，拓展新客群 。同时，要结合市场容量、城市新经济活力与年轻化趋势等多维度统一考量 ，进一步找准市场需求
，优化渠道结构，激发渠道活力
。

　　此次500ml飞天茅台将正式上线i茅台 ，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

　　酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示
，i茅台平台每天限量供应1499元的500毫升普茅台，一方面是为了激活i茅台平台的会员体系活跃度 ，也为了吸引更多的消费者去i茅台注册会员，成为茅粉的增量 。注册i茅台的会员越多
，i茅台的私域流量会员更加活跃，才会带动全线i茅台上的茅台系列产品矩阵产品的动销
。

　　酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示 ，500ml飞天茅台正式在i茅台平台上线不只是简单上架一款产品
，更是茅台向市场化深度转型的一个标志性动作。作为行业代表与区域龙头，通过500ml飞天茅台正式在i茅台发售 ，茅台在试图通过进一步完善自身的产品矩阵
，构建更加丰富的渠道结构，完成多元化的销售体系搭建 ，茅台这么做
，既可以通过超级大单品稳住既定销售节奏，也在向市场传递出产品与渠道之间平衡长期可持续发展的积极信号 。